La communication par l’objet : histoire, avantages et enjeux

Au commencement de la publicité était la communication par l’objet. Les objets publicitaires ont envahi le quotidien depuis la révolution industrielle et ne cessent de s’affirmer comme les médias les plus efficaces pour véhiculer des messages publicitaires.

3 siècles d’objets publicitaires

L’objet publicitaire est né en même temps que la publicité, c’est-à-dire à la fin du 18ème siècle lors de la révolution industrielle. Apparue pour la première fois en Angleterre, la communication par l’objet investit rapidement tous les plans de la vie quotidienne : bagues à cigares personnalisées, assiettes publicitaires, horloges réclames, calendriers portant la griffe de magasin, chromos, emballages marques, boîtes d’allumettes, contenants métalliques divers, disques… tous les objets quotidiens se révèlent de merveilleux supports publicitaires permettant aux marques de véhiculer leur image en s’installant durablement chez les consommateurs.

Plus de supports publicitaires, plus de visibilité de marque

La deuxième moitié du 20ème siècle voit la communication par l’objet passer à une vitesse supérieure. Aux porte-clefs et autres briquets jouant sur le goût pour la collection des consommateurs, s’ajoutent les pin’s, les cartes téléphoniques, les aimants, les t-shirt, les tapis de souris et de plus en plus d’objets publicitaires high-tech comme les clés USB. La communication par l’objet fait ainsi partie du quotidien de chacun, tout objet pouvant devenir le véhicule de l’image d’une marque.

Une communication stratégique

Les marques ont vite compris tous les avantages qu’elles pouvaient retirer de la communication par l’objet et des objets publicitaires. Tout plan marketing qui se respecte intègre immanquablement les objets publicitaires. Alliée de la force de vente, la communication par l’objet permet de véhiculer une image de marque ou un message publicitaire tout en s’inscrivant durablement dans le temps. Ils permettent ainsi aux messages concernés d’être mieux intégrés par les consommateurs qui y sont confrontés.

Une communication durable

L’objet publicitaire circule de mains en mains, a le temps d’être remarqué, lu et donc de toucher son destinataire. Il est ainsi particulièrement adapté dans une démarche de fidélisation. Il s’inscrit aussi parfaitement dans une opération événementielle : créé pour une occasion particulière, il intéresse par exemple les collectionneurs. Au contraire d’un message radio ou télévision, l’objet publicitaire présente l’avantage de poursuivre sa mission de mise en avant de la marque même bien longtemps après l’évènement.

La publicité la plus appréciée

Les différentes études consacrées aux objets publicitaires sont quasiment unanimes pour affirmer que la communication par l’objet est la forme de publicité qui est la plus appréciée des consommateurs. En effet, au contraire de la communication radiotélévisée ou des mailings, la publicité par l’objet est jugée peu envahissante. De plus, la réception des objets publicitaires est jugée très favorablement soit parce que ceux-ci présentent une utilité, soit encore parce qu’ils peuvent faire l’objet de collection. Les objets promotionnels ont la côte auprès des consommateurs ! Ce media original surpasse tous les autres en matière de fidélisation et de popularisation du nom et des valeurs d’une marque.